Kapitalizm'in Arzu İmalatçısı: Mr. Selfridge

Mr. Selfridge, Birinci Sezon, Üçüncü Bölüm

// Ne dedik ilk bölümü kapatırken? At dışkısı kokusundan kurtulmak için bir çözüm üretmeyi planlıyordu Harry Selfridge. Bu beyan dizide geçiyor olmasına rağmen elbette inandırıcı değil. Doğrusu sadece dışkı kokusunu bastırmak değil, satışı beklenilen seviyede olmayan daha kârlı kalemlerin, yani parfümlerin toplam satış içindeki payını arttırmak. Zaten at dışkısı kokusu konusu da bir daha hiç geçmiyor bölümde ve muhabbet hep parfümlerin satışının artması üzerinden dönüyor. Açılış sahnesinde Harry'nin metresinin makyaj masasındaki görüntüsü de bölümün kendi içindeki teaser'ı zaten.



// Çözüm olarak öngörülen, parfüm dahil tüm kozmetik ve bakım ürünlerinin bundan böyle girişte, kapının hemen önünde yer alması. Bu ürünlerin pek çoğu daha önce ecza reyonunda satılıyor. Misâl, Pond's Cold Cream. Nedir cold cream? Cilt bakımı için kullanılan su ve yağdan mamul bir emülsiyon. Krem yani bildiğiniz. Genelde içinde hayvansal yağlar, balmumu filan bulunuyor ve o yağların kokusunu bastırması için de hafiften parfümlendiriliyor. Yağın içine su katılması, ciltte emilimi hızlandırıyor ve sürdükten sonra yağlı bir film tabakası oluşturmuyor. Dolayısıyla hem rahat, hem de giysi lekelenmesi filan gibi bir sorun yok. Sürülür sürülmez uyandırdığı serinlik hissi nedeniyle de soğuk krem, yani cold cream deniliyor. Dizinin konu aldığı yıllarda en ünlü soğuk krem markalarından biri Pond's. Bugün halen hayatta olan bu marka, Unilever'in portföyünde yer almakta.

Gelin görün ki bu krem ve benzeri çok satabilecek ürüne ulaşabilmek için hanımefendiler Selfridge's içinde bayağı bir yol katetmek ve çekmeceleri açtırmak durumundalar. Harry, bu tip ürünlerin Fransa'da gördüğü örnekler gibi daha ulaşılabilir bir yerde olmasını istiyor. Keza dudak boyası, göz kalemi gibi ürünlerle bunların hepsinden çok satışı olan parfümler için de durum böyle. Ya üst kattalar, ya alakasız başka ürün gruplarıyla bir arada.

Ne var ki, hani parfümler neyse de, diğer ürünlerin o kadar görülebilir bir yerde sergilenmesi fikri bütün ekibin itirazı ile karşılaşıyor. Cilt bakımı belki bir nebze ama, makyaj yapmak namuslu bir İngiliz kadının ne haddine? Bundan sebep mağazanın tüm yönetici kadrosu, kadını erkeği bir olup “Saygıdeğer hanımlar bunları kullanmaz” diye feverân ediyor, üstüne bir de Harry'nin karısı Rose'u işin içine dâhil ederek “Eminiz ki hanimefendi de kullanmaz” diye kadayıfı kaymaklıyorlar.




BİZE YAZIN!
Ad
Soyad
e-mail
Mesajınız
GÖNDER