28 bin saat reklam.. Rakam çarpıcı gibi görünse de istatistiklere göre geçen yıl televizyon reklamları yerinde saydı. Nasıl mı? Ülkemizde reklam takibi konusunda hizmet veren ve Interpress bünyesinde yer alan Nar Ajans’ın, televizyon reklamlarına yönelik araştırmasında, 1 Ocak-31 Aralık 2014 tarihleri arasında ekranda toplam 28.125 saat reklam yayınlandı. 2013 yılında ise aynı tarihler arasında yayınlanan reklam kuşakları 28.195 saate ulaşmıştı. Bu durumda 70 saatlik bir azalma var. Azalma dikkat çekici bir miktarda olmasa da reklam verenin tercihlerinin yerinde sayması dikkat edeğer bir durum...

Acaba televizyona reklam veren sektörler hangileri? Nar Ajans'ın araştırması bu soruya da cevap vermiş. Ulusal kanallarda geride bıraktığımız yıl boyunca yayınlanan reklamlar arasında toplamda 4.016 saat süreyle gıda sektörünün birinci sırada yer aldığı, Ülker, Algida ve Eti’nin sektörün en çok reklam veren ilk üç markası olmuş. 2014 yılında televizyondaki reklam incelemesinde, iletişim sektörünün 2.874 saatle ikinci sırayı aldığı araştırmada, Vodafone, Turkcell ve Avea’nın ilk üç sırada. Yıl boyunca yayınlanan ekrandaki reklamlar içinde 2.632 saat ile yayıncılık sektörü ise üçüncü sırada, Star Tv, Digitürk ve D-Smart da bu kategorinin en çok reklam veren ilk üç markası.

 

Nar Ajans’ın aynı araştırmasına göre, ekranda reklamı yayınlana 35 sektör içinde, Kozmetik ve Kişisel Bakım 2.504 saat, Kamu Kuruluşları ve Siyasi Partiler 2.212 saat, Finans 1.795 saat, İnşaat ve Dekorasyon Hizmetleri 1.523 saat, İçecekler 1.475 saat, Ev Temizlik Ürünleri ve Şirketleri 1.299 saat ve Otomotiv, Ulaşım Araçları ve Yan Sanayi de toplamda 1.124 saat reklam vererek ilk on sıra içinde yer alıyor.

Televizyonda reklam pastasının porsiyonları küçüldükçe yarış zorlaşıyor. Bakalım reklam veren bu yıl tercihlerini hangi mecralardan yana kullanacak...