Discovery içerikleri iyiden iyiye renkleniyor. Discovery’nin 14.6 milyar dolara Scripps
Networks Interactive’i satın alması ile sektörün en büyük yaşam, belgesel ve
reality kanalları grubu oluşmuş oldu. Scripps’in Food Network, HGTV ve Travel
Channel gibi kanalları Discovery, TLC ve Animal Planet kanallarıyla aynı
bünyede buluştu. Variety dergisinden Cynthia Littletonn bu gelişmelere biraz daha ışık tutmak için bir makale kaleme aldı.
Discovery şirketi, Scripps’i bünyesine
katmasıyla adını Discovery Communications’dan Discovery Inc. olarak değiştirdi.
Scripps CEO’su Ken Lowe, Discovery’nin yönetim kuruluna katıldı. Anlaşmanın bir
parçası olarak Discovery, Silver Spring’de uzun süredir kullandığı merkez
ofisini kapatacak. Büyüyen şirketin faaliyetleri artık New York’tan ve
Scripps’in Tennessee’deki merkezinden yürütülecek.
Anlaşma sonrası, Discovery’nin bünyesinde
geniş bir yetişkin hedef kitlesine sahip 19 kanal toplanmış oldu. Discovery CEO’su
David Zaslav büyüyen şirketin içerik gücünü, bir ortakla ya da tek başına
geliştirilecek yeni OTT (Netflix gibi çevrimiçi yayın yapan) platformlar
yaratmak ve çok sayıda niş hedef kitleye ulaşmak isteyen reklamverenlere
ulaşmak için bir fırsat olarak görüyor. Spripps kanallarının güçlü olduğu
yemek, iç dekorasyon, seyahat ve yapı sektörlerine de giriş yapan Discovery,
önem verdiği içerikleri farklı kanallarda tanıtma şansını da yakalamış olacak.
Zaslav, Variety’e yaptığı açıklamada “Elimizde
her türlü seyirci var,” diye belirtti. “Yeni bir araba modeli ya da yeni bir
marka duyurmak isteyen bir reklam verene gittiğimizde, kadın ve erkek seyirci
kitlesinde onların ihtiyaçlarına uygun alanlar yaratma imkanımız var. Çok
başarılı bir kataloğumuz var ve hiç olmadığımız kadar geniş çaplı, büyük
ölçekli ve esnek bir haldeyiz.” Zaslav, Discovery’nin reklam satış haftasına
tek bir şirket olarak katılacağı ve reklam verenlere kanallar arası yaratıcı
reklam satışları olacağı sözünü veriyor.
Zaslav’ın kullanmayı planladığı bir başka
fırsat da Discovery kanallarının şekillenmekte olan OTT kanal paketlerinin en
önemli oyuncusu olması. Zaslav, 19
Amerikan kanalının tamamının her platformda yer almasını beklemiyor; fakat
elindeki geniş çaplı markalar sayesinde şirketlerin niş kitleleri hedef alan,
düşük fiyatlı paketler sunabilmesini sağlayacağını belirtiyor.
Zaslav, “Her türlü küçük paket tekliflerinin
içinde olmayı hedefliyoruz. Kendi paketimizi oluşturma fikri de bize çok cazip
geliyor,” dedi. Amerika’da 40 dolar üstüne satılan giriş paketlerinin aksine
Avrupa’daki Pay-TV pazarının küçük tematik paketlere geçtiğini not düşüyor.
“Tüketicilerin 40, 50, hatta 80 dolar ödediği
giriş paketlerinin olduğu tek ülke Amerika. Başka nereye giderseniz gidin, 8-10
dolar arasında fiyatı olan paketler bulabilirsiniz.” Zaslav bu durumu, büyük medya şirketlerinin
güçlerini kullanarak paketlere zorla spor kanallarını ve diğer istasyonlarını
ekletmesine ve maliyetleri şişirmesine bağlıyor. “Bu yüzden Amerika’da, başka
hiçbir yerde olmayan bir gerileme görüyoruz. Çok parası olmayan ailelere ve
genç nesle kapımızı kapatıyoruz.”
Discovery’nin uluslararası pazarlardaki güçlü
pozisyonu, Scripps kanallarının başka ülkelere yayılmasını da hızlandıracak
gibi görünüyor. Food Network ve diğer Scripps kanalları yabancı pazarlarda
şimdiye kadar kısıtlı bir varlık gösterebildi. Zaslav’a göre Discovery bu
sayede dilerse kanalları platformlara ekleyebilir; ya da halihazırda var olan
servisleri güçlendirmek için istediği içerikleri kullanabilir. Atılacak ilk
adım, Scripps içeriklerini Discovery’nin İngilizce içeriklerini 48 dile çeviren
“fabrika”ya göndermek.
“Çok zengin bir içeriğimiz var. Deneysel
hamleler de yapacağız; ancak hedefimize hızla ulaşacağız.” Zaslav, yeni şirketin yönetim şemasını da
geçtiğimiz hafta açıkladı. Eski Scripps Networks Interactive genel yayın
yönetmeni Kathleen Finch, kariyerine Discovery’nin yaşam içerikleri yöneticisi
olarak devam edecek ve 11 mecra içeren büyük bir portföyü yönetecek.
Yazıyı orijinal dilinde okumak için TIKLAYINIZ!
Kaynak: Variety
Yazar: Cynthia Littletonn
Çeviri: Arman Güvenç