Warner Bros. Discovery’nin premium dijital yayın platformu HBO Max’in merakla beklenen HBO Orijinal dizisi IT: Welcome to Derry için gerçekleştirdiği global tanıtım kampanyası kapsamında geçtiğimiz ekim ayında Kapadokya semalarında yükselen dev kırmızı balon, şimdi anlamlı bir sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk projesinin parçası oluyor.
Kapadokya’nın büyüleyici manzarası üzerinde yükselerek dünya çapında milyonlarca kişinin dikkatini çeken ikonik kırmızı balon, şirketin sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk yaklaşımı doğrultusunda ikinci bir hayata kavuştu. Kampanya sonrasında atığa dönüşmek yerine ileri dönüştürülen balon malzemesi, zorlu hava koşullarında koruma ve konfor sağlayan dayanıklı, yalıtımlı hayvan yataklarına dönüştürüldü. Böylece barınaklardaki sahipsiz hayvanların yaşam koşullarının iyileştirilmesine katkı sağlandı.
Hikâye anlatımının gücünü ekranın ötesine taşımayı hedefleyen HBO Max, bu projeyi hayata geçirmek için sürdürülebilir tasarım stüdyosu renuu ile iş birliği yaptı. Özel olarak tasarlanan hayvan yatakları, yıllardır sahipsiz hayvanların yaşam koşullarını iyileştirmek için çalışan ve onlara güvenli, sıcak yaşam alanları sunan Mutlu Patiler Kars-Susuz Barınağı ile Banu Aydın'ın İstanbul'daki hayvan koruma yerleşkesine bağışlandı.
İyilik İçin Değişim Yaratma Gücü
Warner Bros. Discovery Türkiye Pazarlama Direktörü Beste Toksoy Balcı, projeyle ilgili değerlendirmesinde şirketin kurumsal sosyal sorumluluk yaklaşımına değinerek şunları söyledi:
“Warner Bros. Discovery olarak en büyük gücümüz; erişimimiz, sesimiz ve anlatmayı seçtiğimiz hikâyelerdir. Hikâye anlatımı sayesinde toplumsal konulara ışık tutup, gerçek önemli toplumsal konuları görünür kılabiliyoruz. Çünkü iyi bir hikâye yalnızca yaşananları anlatmakla kalmaz; insanlara ilham verir, farkındalık yaratır ve harekete geçirebilir. Dünyanın dört bir yanından insanların dikkatini çeken Kapadokya’daki IT: Welcome to Derry kırmızı balonunun bugün hayvan barınaklarındaki köpekler için sıcak bir yatağa dönüşmüş olması, daha sürdürülebilir bir gelecek inşa etme konusundaki kararlılığımızın anlamlı örneklerinden biri. Bir zamanlar bir hikayenin parçası olan bu balon, şimdi gerçek bir ihtiyaca dokunuyor ve daha sürdürülebilir bir gelecek için küçük ama anlamlı bir katkı sağlıyor.”
Küresel Vizyon, Yerel ve Sürdürülebilir Etki
Warner Bros. Discovery, kurumsal sosyal sorumluluk stratejisini, tekil projelerin ötesine geçen kültürel bir etki yaratmaya yönelik küresel bir vaat olarak konumlandırıyor. Şirket, medya platformlarının gücünü ve erişimini yalnızca izleyicileri eğlendirmek için değil, toplumda pozitif bir etki yaratmak amacıyla da kullanıyor. Kapadokya’da gerçekleştirilen global tanıtım kampanyasının yerelden beslenen bir sosyal fayda girişimine dönüşmesi, Warner Bros. Discovery’nin küresel vizyonunu yerel toplulukların ihtiyaçlarıyla buluştururken aynı zamanda daha sürdürülebilir bir gelecek yaratma konusundaki kararlılığını da ortaya koyuyor.